На табачном рынке царила чрезвычайно высокая конкуренция. В рекламной гонке соревновались 24 табачные фабрики. Продукция фабрики Шапошникова активно рекламировалась в ведущих общественно-политических изданиях Петербурга, таких как «Санкт-Петербургские ведомости», «Петербургская газета», а также ежегодном издании известного справочника «Весь Петербург».

Рифмованные двустишья стали обычным явлением в рекламе новых видов папирос:

Курите «Еву» - наслажденье! Гласит общественное мненье!

Или:

Табак «Албанский» - идеал, Любимцем сразу всюду стал.

Особенно популярны были рифмованные куплеты:

«Золотая соломка» - табачный цветок.

Пахуч он и нежен, как розы цветок.

От гурии рая несет Вам привет!

Такой папиросы не видывал свет!

С помощью рекламы в конце XIX века велась борьба с недоверием к папиросам фабричного изготовления. Внимание потребителей акцентировалось на том, что такие папиросы по вкусовым характеристикам и качеству превосходят изделия ручной работы:

Всегда вперед

«Десерт» идет:

То качество причиной.

За вкус «Каир» берет весь мир;

Сработан он машиной.

Популярный персонаж куплетов дядя Михей утверждал, будто сам французский президент Пуанкаре поблагодарил за подаренные ему замечательные папиросы «Осман» и «Меланж».

За подписью дяди Михея появлялись «студенческие трилогии» в подражание поэту Николаю Агнивцеву.

Сегодня утром почтальон

Принес письмо, в письме – поклон

И целых пять рублей!!!

Богат, как сам Пирпонт Морган,

Курю я «Пери» и «Осман».

И никаких гвоздей.

(Джон Пирпонт Морган (1837-1913) - американский магнат и мультимиллионер.)

Подобные куплеты встречались как в периодической печати, так и в специальных листках и открытках, распространяемых по всему Петербургу, а также на рекламных плакатах.

Зачастую, в качестве рекламного хода использовались сенсационные небылицы. Так, однажды в газетах появилось интригующее сообщение о том, то в Нижнем Новгороде в реке Ока будто бы видели чудовищного змея. После того, как чудище было поймано и отбуксировано к берегу, на теле «змея» обнаружили надпись: «Курите только вкуснейшие папиросы «Осман».

Конечно же, не могло открытие новой табачной фабрики обойтись без «божественного» промысла. Согласно легенде, в 1763 году в лесу, вблизи Загородного проспекта прохожие часто встречали древнего старца, который сообщал им, что через 150 лет на этом месте будет стоять крупнейшая в России и первая по качеству табачная фабрика.

В 1913 году, через 150 лет после изложенных в легенде событий, табачная фабрика действительно процветала, а на коробках её самых популярных папирос «Тары-бары» был изображён тот самый рекламный «провидец».